- Для чего нужен SEO-анализ конкурентов.
- Поиск конкурентов и анализ ниши.
- Подробный анализ по базовым данным.
- Изучение структуры сайта лидеров.
- Технический анализ.
- Сервисы для анализа конкурентов.
На этапе развития проекта или его улучшения, не редко возникает вопрос: «в каком направлении двигаться, чтобы приблизиться или войти в ТОП органической выдачи?». В данном случае поможет анализ SEO-активность конкурентов, который сможет показать слабые стороны вашего проекта и наметить верный путь продвижения.
Для чего нужен SEO-анализ конкурентов
Сразу же хочется отметить, что анализ конкурентов – это не посмотреть, как сделано у них, и скопировать, а проанализировать их показатели и сделать ещё лучше. Никакого «плагиата» идей быть не должно – только анализ и ничего более.
Изучение конкурентов поможет провести аналитику тенденций в той или иной нише и узнать – почему именно они находятся в ТОПе выдачи. Полученные при помощи аналитики данные в любом случае найдут своё применение и помогут разработать эффективную стратегию продвижения.
В SEO-продвижении каждой отдельной ниши существуют свои особенности, а потому, даже самая маленькая и, на первый взгляд, маловажная деталь, может стать тем недостающим звеном, из-за которого ваш сайт до сих пор не поднялся выше конкурентов.
Так как же проанализировать сайты конкурентов и получить с этого пользу?
Поиск конкурентов и анализ ниши
Существует несколько способов найти конкурентов. Первый – ручной, когда вы вбиваете необходимые вам запросы в поиск. Обратите внимание, что сайты с пометкой «реклама» нужно исключить.
Также не забывайте установить регион и, лучше всего, искать конкурентов в режиме «инкогнито».
Вторым способом будет использование специализированных сервисов. Например, SE Ranking.
Подробный анализ по базовым данным
Первый показатель, на который стоит обратить внимание – это видимость сайта конкурентов в поисковой системе. Для её проверки можно воспользоваться любым сервисом, где есть такая услуга. Например, одним из самых популярных, является Топвизор. Он платный, но функционал у него отменный. Показатель видимости говорит о том, сколько запросов сайта находятся в ТОПе выдачи. Если вы видите большой показатель, то сайт хорошо оптимизирован и следует копать дальше, выискивая причину такого эффективного продвижения.
Помимо видимости сайта, обратите внимание на следующие показатели:
- возраст домена;
- посещаемость;
- количество страниц, которые были проиндексированы поисковыми системами;
- ассортимент каталога, если таковой имеется;
- структуру и тип формы обратной связи;
- возможность оформления заказа;
- наличие ссылок на социальные сети;
- ссылочную массу и естественные ссылки;
- наличие важной информации для потребителя: доставка, оплата, гарантия и т.д.
Таким образом, вы сможете проанализировать, чего не хватает вашему сайту.
Изучение структуры сайта лидеров
Вам важно понять, какие страницы ест на ресурсах в ТОП-10. Поисковые системы могут положительно оценивать определённую структуру страниц в тех или иных нишах и считать её соответствующей тому, что хотят увидеть пользователи, вводя тот или иной запрос.
Особое внимание обратите на главную страницу сайта-конкурента, каталог или страницы с описанием услуг.
На главной странице проанализируйте:
- количество текста и его расположение;
- наличие и качество изображений;
- используемую разметку текста;
- наличие описания преимуществ компании;
- наличие отзывов.
В каталоге или на страницах с услугами:
- ассортимент и количество предоставляемых услуг;
- цены;
- сортировка;
- описание услуги или товара;
- наличие фото и видео;
- присутствие отзывов;
- наличие корзины
- есть ли кнопка обратной связи или заказа.
Технический анализ
Для ранжирования, каждый сайт должен отвечать хотя ы минимальным требованиям. У Яндекса и Google они примерно равны, но если вы ничего об этом её не знаете, то лучше всего ознакомиться с минимальными требованиями, прочитав «Рекомендации Яндекса по созданию сайтов» и «Рекомендации для веб-мастеров» от Google.
Технический анализ является одним из самых важных, ведь никакая оптимизация не поможет, если сайт грузится 3 дня и 3 ночи, а в его коде полно ошибок.
У конкурентов требуется проанализировать:
- скорость загрузки страниц;
- файл robots.txt;
- файл sitemap.xml;
- ответы сервера;
- наличие мобильной версии сайта;
- ИКС.
Анализ контента
Если ранее можно было набросать ключевых слов на любую страницу, создав небольшой малоинформативный текст и разбавить его несколькими картинками, то сегодня поисковые системы анализируют контент глубже и более тщательно. Именно поэтому, при создании собственной стратегии продвижения, необходимо тщательно продумать контент-стратегию и вложить в неё не мало сил.
При анализе конкурентов, обращаем внимание на:
- Оформления страницы: наличие картинок, видео и их расположение.
- Форматирование текста: как он разбит на абзацы и есть ли в нём списки.
- Качество текста – его информативность и сео-показатели: количество символов, заспамленность, вода, уникальность. Важно также отметить, сколько ключевых слов находится в тексте и как они расположены.
Сервисы для анализа конкурентов
Существует множество сервисов, при помощи которых можно проанализировать как свой сайт, так и сайты конкурентов. Некоторые из них бесплатные, для работы других следует выбрать и оплатить подходящий тариф. Как правило, платные сервисы более продуктивные и помогают сэкономить время на проверке, к тому же имеют дополнительные функции, что помогает сделать анализ более эффективным.
Приведу несколько примеров:
https://seranking.ru/ - мощный платный сервис, который помогает проверить позиции, анализ и мониторинг обратных ссылок, подобрать ключевые слова, отслеживать изменения на сайте, а также составить план продвижения.
https://www.bukvarix.com/ - бесплатный сервис, который отлично подойдет для оценки видимости сайта и занимаемым в выдаче позициям по всем имеющимся запросам.
https://www.megaindex.ru/ - имеет платные и бесплатные возможности. В нём вы найдёте и экспресс-анализ, и работу с семантическим ядром, и комплексный SEO-аудит.
Анализируйте конкурентов, экспериментируйте, улучшайте показатели своего сайта и тогда продвижение начнёт становится всё более и более эффективным. Главное в этом деле не останавливаться и совершенствоваться.
Дата публикации: 11.03.2021