Прежде чем приступить к написанию статей и наполнению сайта оптимизированным контентом, необходимо выяснить, как подобрать ключевые запросы для своего сайта, по какому принципу формируется семантическое ядро, от чего зависит ранжирование и как его улучшить. Ключевые запросы – фразы, по которым пользователи находят интересующую их информацию. Для каждого ресурса требуется формировать список таких фраз – составлять семантическое ядро, и от правильности подобранных тематических ключей будет зависеть ранжирование. Как видим, все взаимосвязано.
Поисковые системы – один из самых стабильных источников посетителей. В силу огромного количества создаваемых сайтов популярные поисковики постоянно меняют правила и алгоритмы их ранжирования. Сейчас достаточно много литературы и публикаций относительно того, как и в каком порядке использовать ключевые фразы в тексте. Большинство компаний, занимающихся продвижением сайтов, используют предлагаемые шаблоны, тем самым делая все ресурсы похожими.
Очень часто люди пользуются прописанными правилами, выбирая тему, подбирая под нее список запросов, анализируя и формируя семантическое ядро. Действуя шаблонными методами приходится долго ждать результата. Как следствие — ранжирование сайта не улучшилось, а причины неизвестны. Значит, ваш ресурс не стал интереснее сайта конкурента, или же он для поисковиков не отличается от тысяч аналогичных проектов. Если же использовать уникальные алгоритмы для продвижения в SEO или Яндекс.Директ, то можно будет продвинуть сайт быстрее, сделав его более привлекательным для поисковых систем.
Слова, по которым будет продвигаться сайт, подбираются в зависимости от тематики. Раньше некоторые оптимизаторы использовали популярные запросы пользователей, не подходящие по теме, этот вариант давал некоторые результаты. Мы не рекомендуем подобных схем, так как поисковые системы не слишком лояльны сегодня к различным обманным схемам, что может привести к нежелательному вылету вашего ресурса в «конец» выдачи.
Типы ключевых запросов
Перед началом подбора ключевых фраз, нужно выделить, какие из них относятся к высокочастотным, среднечастотным и низкочастотным.
Высокочастотные – запросы пользователей, которые пользователи наиболее часто используют для поиска информации в интернете. Это преимущественно фразы, состоящие из одного или максимум двух слов. Например, это может быть «бытовая техника», «стиральная машина», или же «компьютер», «планшет».
Среднечастотные. Этот тип запросов пользователи используются реже, чем высокочастотные. Ключевые запросы формируются из высокочастотного ключа с добавлением к нему одного или двух дополнительных слов. Это может, например, «купить телефон в Москве».
Низкочастотные запросы задаются намного реже. Чаще это запрос на поиск конкретной модели телефона, телевизора или другого товара, который интересует пользователя. Но их так же, как и высокочастотные и среднечастотные поисковые фразы игнорировать при составлении семантического ядра не рекомендуется, так как они занимают немалую часть поискового трафика.
Наиболее эффективным вариантом для любого ресурса будет использование всех типов ключевых слов и словосочетаний. Для продвижения товаров интернет-магазина помимо оптимизированного под поисковые системы текста для главной страницы, необходимо писать статьи для каждого раздела с использованием ключей.
Всегда ориентируйтесь на свою аудиторию. Всегда должна быть привязка к территориальному расположению ваших потенциальных клиентов. Для этого необходимо в сервисах, где вы будете подбирать ключевые запросы, выбрать страну.
Анализ ключевых слов
Используя ключевые слова, вы сможете улучшить ранжирование сайта, но при этом требуется постоянный анализ и оценка конкуренции запросов. Предлагаемые инструменты «Яндекс.Вордстат» помогут грамотно выбрать подходящие по тематике словосочетания для каждой страницы. Обычно анализируются запросы за последние 30 дней, включая высокочастотные и низкочастотные словоформы.
Собрав подходящие запросы в одну, скажем, таблицу, начинаем отсеивать те, которые вводились пользователями менее 10 раз. Почему? Нас интересуют конкурентные запросы, которые дадут наиболее высокий трафик, второстепенные фразы нас не интересуют, так как не позволят обойти конкурентов. Исключайте с главной страницы фразы, где указывается продвигаемый товар и производитель (если вы продвигаете не конкретный бренд).
Этапы формирования семантического ядра – основные правила подбора ключевых фраз
- Выбираем поисковые запросы, совпадающие с тематикой ресурса
- Используем статистику поисковых запросов Гугл и Яндекс
- Убираем лишнее, все, что не относится к нашей продвигаемой странице
- Анализируем частотность и избавляемся от непопулярных фраз
- Конкурентность выбранных запросов и ее оценка
- Работаем с самыми дорогими и конкурентными запросами
- Определяем список оптимальных слов и фраз, оптимизируем под них страницу.
Помните, страница не должна состоять из набора ключевых фраз! Поисковые системы банят такие ресурсы, применяют к ним санкции или понижают в ранжировании. Контент должен быть информативным и полезным, в меру оптимизированным под поисковики.
Не забываем о том, что ключи должны присутствовать в заголовках, в описании картинок и медиа-контента.
У вас осталось много вопросов? Мы привели общее описание о том, что нужно делать с контентом, как его оптимизировать. Пройдя курсы в Школе SEO, вы научитесь подбирать ключевые запросы и слова для своего сайта. Сможете научиться грамотно, на профессиональном уровне оптимизировать тексты для сайта, работать с таблицами и инструментами Яндекс и Гугл, получив козыри, которые помогут развеять миф о том, что молодые ресурсы не могут конкурировать с акулами бизнеса по наиболее популярным ключевым фразам. В процессе обучения вы научитесь составлять семантическое ядро, благодаря которому в разы улучшить ранжирование сайта.